Adiós a las celebridades: China cambia la publicidad por científicos en pantallas gigantes

En las grandes pantallas de centros comerciales y estaciones de metro en China hay nuevos protagonistas: científicos cuyos descubrimientos dejaron huella en la historia. En lugar de anuncios comerciales, sus rostros ocupan espacios privilegiados con un mensaje claro: quienes contribuyen al conocimiento también merecen reconocimiento público.

La iniciativa comenzó a destacar en agosto, cuando aparecieron rostros de investigadores en zonas comerciales de Shandong. La propuesta se extendió rápidamente a urbes como Zhengzhou, Hangzhou, Hefei, Chongqing y Shanghái. Aunque no se trata de una prohibición total de la publicidad, sí representa un cambio cultural para rendir homenaje a mentes brillantes bajo consignas como: “Ellos sí son las estrellas que deberíamos seguir”.

Las científicas en primera fila

Entre los rostros homenajeados destacan mujeres fundamentales para la ciencia global:

• Tu Youyou: Farmacóloga galardonada con el Premio Nobel de Medicina en 2015 por desarrollar terapias contra la malaria basadas en la artemisinina, un tratamiento que salvó millones de vidas.
• He Zehui: Pionera de la física nuclear, considerada la “Marie Curie” china. Su inclusión resalta la urgencia de dar visibilidad al talento femenino en disciplinas históricamente dominadas por hombres.

Junto a ellas figuran leyendas como Yuan Longping (padre del arroz híbrido), el aeroespacial Qian Xuesen, y el físico nuclear Deng Jiaxian, entre otros investigadores de peso histórico.

Una idea que merece cruzar fronteras

La experiencia china deja una reflexión potente para otras naciones: ¿qué referentes encuentran las infancias al caminar por sus ciudades?

La visibilidad urbana no sustituye la inversión en educación o ciencia, pero acerca historias reales al espacio público, despierta la curiosidad y puede encender vocaciones. No se trata de desplazar a la cultura o al deporte, sino de compartir el espacio con quienes resuelven problemas complejos.

Quizá una niña que cruce una zona comercial y observe el rostro de una científica descubra una posibilidad que jamás se había imaginado: que ella también puede investigar, descubrir y transformar el futuro.