Como parte de la estrategia internacional de promoción turística del Ayuntamiento de Benito Juárez, la presidenta municipal Ana Paty Peralta impulsó una campaña de street marketing en el exterior del Estadio Santiago Bernabéu, en Madrid, España, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, con el objetivo de fortalecer la presencia global de Cancún y atraer más visitantes.
La activación, realizada el 20 de enero de 2026, consistió en la instalación de un parador fotográfico con las emblemáticas letras multicolor de Cancún, además de acciones visuales para posicionar la marca ciudad ante miles de personas que diariamente transitan por uno de los recintos deportivos más emblemáticos del mundo.
Durante la campaña, se destacó que Cancún es la puerta de entrada al Mundial de Futbol 2026, aprovechando la cercanía del Bernabéu, estadio icónico desde 1947 y símbolo de un deporte que une culturas y trasciende fronteras, reforzando así la proyección internacional del destino turístico.
La actividad incluyó la presencia de guerreros mayas, representación de fuerza, identidad y tradición, así como un balón con la campaña “All You Cancun”, mediante los cuales se compartió con transeúntes la historia del juego de pelota maya y se difundió el legado cultural de México y Quintana Roo ante audiencias internacionales.
La colocación de las letras de Cancún en este punto estratégico reafirma la identidad cultural de la ciudad y consolida su posicionamiento global, en un contexto donde FITUR se mantiene como el encuentro más relevante para profesionales del turismo y la principal plataforma de negocios del sector a nivel mundial.
