Italia, 12 de enero. En un intento por regular el trabajo de los influencers en el país, Italia ha anunciado nuevas normativas que afectarán a aquellos con al menos un millón de seguidores en redes sociales. La medida tiene como objetivo prevenir la publicidad engañosa y evitar la promoción de prácticas lesivas para los menores.
El anuncio de la normativa se produce después de que la Fiscalía de Milán iniciara una investigación contra la influencer Chiara Ferrragni. La autoridad antimonopolio multó a Ferrragni con un millón de euros por una campaña de beneficencia fraudulenta para niños con cáncer.
La normativa propuesta tratará a los influencers como medios de comunicación, aplicando regulaciones similares a las cadenas de televisión y grandes medios. El Consejo de la Autoridad para la Garantía de las Comunicaciones (AGCOM) planea implementar un mecanismo para eliminar o adaptar contenidos que no cumplan con las normativas.
Aunque aún está pendiente de aprobación, la normativa implicará que los perfiles con más de un millón de seguidores se sometan a reglas estrictas, incluyendo la obligación de indicar la naturaleza publicitaria del contenido de manera clara. Las multas por incumplimiento podrían llegar hasta los 600,000 euros en casos de atentar contra la integridad de menores.
