TikTok se ha convertido en una de las redes sociales más utilizadas en México, con más de 57.5 millones de usuarios activos. Para los políticos, esta plataforma representa una oportunidad invaluable para darse a conocer entre las nuevas generaciones.
Un reciente estudio de Buzzmonitor reveló que TikTok se encuentra en el quinto lugar de las redes sociales más utilizadas por los mexicanos, mientras que la Asociación de Internet MX la sitúa en el séptimo puesto. A pesar de estas posiciones, TikTok ha experimentado un crecimiento anual del 25%, y más del 14% de sus usuarios tienen edades comprendidas entre los 16 y los 64 años.
Aunque TikTok enfrenta problemas en Estados Unidos debido a preocupaciones sobre la seguridad nacional, en otras regiones no parece impactar de la misma manera. No existen pruebas de que su dueña, la empresa china ByteDance, comparta información sensible de sus usuarios con el Partido Comunista Chino. Este hecho ha llevado a que TikTok se convierta en un canal de comunicación para empresas y otros tipos de contenido, más allá del entretenimiento para el que fue creado.
En México, algunos políticos ya han incursionado en TikTok como una estrategia para acercarse a los votantes, especialmente de cara a las elecciones presidenciales de 2024. Entre los aspirantes a la candidatura presidencial de Morena, destacan Marcelo Ebrard y Claudia Sheinbaum, quienes cuentan con un considerable número de seguidores y una sólida presencia en la plataforma.
Marcelo Ebrard, ex secretario de Relaciones Exteriores, ha logrado obtener cerca de 1.2 millones de seguidores en TikTok, con 27.5 millones de «Me gusta» en sus videos. Su contenido combina humor y las tendencias de la red social, junto con discursos sobre sus objetivos para el país.
Por su parte, Claudia Sheinbaum, ex jefa de gobierno de la Ciudad de México, también cuenta con aproximadamente 1.2 millones de seguidores y 24.9 millones de «Me gusta» en sus videos. Aunque utiliza menos comedia que su rival, Sheinbaum realiza retos y muestra su recorrido por México.
Otros políticos de Morena, como Ricardo Monreal y Gerardo Fernández Noroña, también tienen presencia en TikTok, aunque con un número menor de seguidores en comparación con Sheinbaum y Ebrard. En cuanto a los partidos de oposición, también están explorando el uso de TikTok en la búsqueda de candidatos presidenciales, como Mauricio Vila, gobernador de Yucatán, y la senadora Lilly Téllez.
En conclusión, TikTok se ha convertido en una plataforma estratégica para los políticos mexicanos en su intento de llegar a un público más joven y conectado. Aunque existen normas específicas sobre contenido político y publicidad en la plataforma, los políticos han encontrado una forma de aprovecharla para difundir sus mensajes y atraer seguidores. TikTok se ha transformado en un espacio donde los políticos pueden conectar de manera más cercana con los ciudadanos y compartir su visión para el país.
